淺談畫冊(cè)設(shè)計(jì)發(fā)展歷史及趨勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還會(huì)存在與互聯(lián)網(wǎng)無關(guān)的廣告宣傳方式？傳統(tǒng)印刷媒體是否應(yīng)該在廣告媒體中消失并退出市場(chǎng)呢？傳統(tǒng)廣告是以宣傳單頁，海報(bào)，小冊(cè)子等形式發(fā)布的一種平面印刷廣告，其主要功能是展示和推廣商品或服務(wù)。在經(jīng)歷了不同的時(shí)代浪潮，許多傳統(tǒng)媒體廣告紛紛開始轉(zhuǎn)向新的經(jīng)營模式。在其傳統(tǒng)媒體特性上經(jīng)歷了適應(yīng)性改革，多樣化的線上線下結(jié)合，并以電子形式衍生出電子宣傳畫冊(cè)以及H5等動(dòng)態(tài)展示，重新鎖定人群流量。但作為傳統(tǒng)平面廣告畫冊(cè)宣傳的重要體載并沒受到新媒體網(wǎng)絡(luò)的影響而退出市場(chǎng)，相反，線下和線下的兩者結(jié)合更能發(fā)揮出更大的宣傳效應(yīng)。

在網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)下，電子畫冊(cè)和H5等新型宣傳推廣似乎是可以代替?zhèn)鹘y(tǒng)的紙質(zhì)畫冊(cè)，無論宣傳方式還是順應(yīng)環(huán)保潮流，電子畫冊(cè)無疑是企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)發(fā)展的首選。然而，作為線上主要宣傳形式，電子畫冊(cè)并沒有完全取代傳統(tǒng)的印刷畫冊(cè)形式。一些重要的場(chǎng)合展示及推介會(huì)中，平面印刷仍然是首選。電子相冊(cè)很完美，但仍然存在一些缺點(diǎn)。它不能直接得展示全面，加上有限的屏幕空間，客戶的溝通等因素，很難讓客戶深入了解所想要的信息，而錯(cuò)失合作了解的機(jī)會(huì)。

另外，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的廣告營銷推廣中，線上整體的營銷成本相比線下營銷成本要高，還存在著許多不特定的因素；如人群推介宣傳營銷的不精準(zhǔn)，造成宣傳推廣成本及資源的增加。從另一個(gè)角度來看，新媒體時(shí)代的人們每天都會(huì)接觸到互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)厭倦了互聯(lián)網(wǎng)媒體，偶爾也需要觸摸傳統(tǒng)媒體給予一份新的體驗(yàn)。電子形式的畫冊(cè)目錄雖然是一項(xiàng)出色的技術(shù)，但是在和人與人之間接觸就顯得不太自然，給人冷冰冰的一種體驗(yàn)。畢竟，在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的形式是多種多樣的，電子媒體的機(jī)械化會(huì)使人與人之間的溝通更少。能回歸傳統(tǒng)宣印刷形式的氛圍更能拉近人與人之間的情感。

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